??來自鄭州的本土網(wǎng)紅茶飲品牌“眷茶”,突然要改名了!因此引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。
??眷茶,被網(wǎng)友稱為鄭州版的喜茶,在全國有100多家門店。據(jù)了解,眷茶此次改名為“眷之茶”,除了名字眷茶外,標(biāo)語、IP形象等也都要進(jìn)行更換。
??但是,這次改名的舉動(dòng)也迎來了網(wǎng)友的吐槽:“太土了”,“本來還想著河南有個(gè)好品牌可以走出去了,沒想到一手好牌打得稀爛”等等。
??眷茶此次的改名之旅,口碑也是兩極分化嚴(yán)重。
??部分網(wǎng)友認(rèn)為此次改名是迎合了現(xiàn)在市場(chǎng)上不斷推崇的:不斷創(chuàng)新,打破常規(guī)的口號(hào);但也有部分網(wǎng)友認(rèn)為:應(yīng)該先把自己最熟悉,最常規(guī)的領(lǐng)域做好,才能更好的發(fā)展。眷茶在同飲料行業(yè),眷茶屬于中高端新式茶飲,客單價(jià)為15-19元,消費(fèi)者主要為女性,年齡在20-35歲,多數(shù)門店開在大型購物中心和核心商圈。此外,眷茶還強(qiáng)調(diào)國風(fēng)與河南本土文化的結(jié)合,以及針對(duì)女性用戶的高顏值、精包裝。
??但從6月9日,眷茶在其官方微博公布了改名的消息,但是消費(fèi)者的意見卻走向了兩極分化。有人說:“雖然一時(shí)半會(huì)改不過來,但是小象真的好可愛”,“希望大家支持河南本土品牌”等等,但是更多的消費(fèi)者似乎并不買賬,紛紛前往“眷茶”的社交媒體賬號(hào)下留言吐槽,其中最大的槽點(diǎn)就是“土”和“l(fā)ow”。面對(duì)以上評(píng)價(jià)以及網(wǎng)友提出“改名原因是不是因?yàn)樯虡?biāo)糾紛?”眷茶官方并未給予公開回應(yīng)。
??但眷茶的更名和店面改造正在進(jìn)行,2023年6月,眷茶宣布,品牌名稱由“眷茶”改為“眷之茶”,標(biāo)語也由“寧眷故鄉(xiāng)一葉茶,莫戀他鄉(xiāng)萬兩金”改成了“我們河南好地方,茶香花香鮮果香”。此外,眷茶還將一頭小象作為品牌的形象IP,名字叫做眷小象。曾經(jīng)的品牌形象已經(jīng)深入人心,眷茶為何要突然更改品牌視覺?公開信息顯示,此次改名疑似因?yàn)樯虡?biāo)的不可抗力因素,眷茶商標(biāo)不能繼續(xù)使用,所以品牌方最終選擇了“眷之茶”
??從眷茶改名眷之茶,我們也可以看出:?品牌更名有風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)需謹(jǐn)慎,品牌名稱是品牌的核心要素,因此,品牌視覺設(shè)計(jì)的更改常會(huì)給品牌帶來不可預(yù)測(cè)的重要影響,此前,同為茶飲賽道的網(wǎng)紅品牌“奈雪的茶”將品牌名稱去日文化,改為全中文,就獲得眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。
??品牌改名會(huì)導(dǎo)致原有品牌文化消耗,品牌認(rèn)知混亂,也往往意味著品牌資產(chǎn)重塑這一軟實(shí)力的構(gòu)建往往需要巨大的花費(fèi),因改名導(dǎo)致失敗的企業(yè)也比比皆是。因此,品牌更名有風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)需謹(jǐn)慎。
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