??商標(biāo)到海外申請(qǐng)保護(hù)，主要有兩個(gè)途徑：單獨(dú)國家商標(biāo)注冊(cè)以及馬德里商標(biāo)注冊(cè)途徑。
??單獨(dú)國家商標(biāo)注冊(cè)，顧名思義，就是直接到擬申請(qǐng)保護(hù)的國家遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，由于商標(biāo)到海外申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，該商標(biāo)往往在國內(nèi)已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)多年，已經(jīng)沒法再要求6個(gè)月的優(yōu)先權(quán)，所以一般都不會(huì)再要求優(yōu)先權(quán)。如果在國內(nèi)是新申請(qǐng)商標(biāo)要到國外去申請(qǐng)，是可以要求國內(nèi)商標(biāo)的6個(gè)月優(yōu)先權(quán)期限的。
??馬德里國際商標(biāo)注冊(cè)，是指根據(jù)《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》 及其《共同實(shí)施細(xì)則》規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)，國際局像郵局一樣只起中轉(zhuǎn)平臺(tái)作用，即申請(qǐng)人通過國際局一并提交其向各個(gè)聯(lián)盟成員國的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，再由各成員國商標(biāo)局依其法律審查是否給予注冊(cè)保護(hù)，其實(shí)質(zhì)上是為申請(qǐng)人提供了一個(gè)較為便利的申請(qǐng)渠道。馬德里協(xié)定和議定書是兩個(gè)不同的條約，各成員間申請(qǐng)人通過國際注冊(cè)指定各國并依照其所適用的條約進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)。截至2020年1月，馬德里聯(lián)盟成員共有106個(gè)，基本上覆蓋了全球主要經(jīng)濟(jì)體。
??馬德里國際注冊(cè)與國內(nèi)注冊(cè)/申請(qǐng)的關(guān)聯(lián)性
??（1）馬德里國際注冊(cè)必須以國內(nèi)注冊(cè)/申請(qǐng)為基礎(chǔ)，指定協(xié)定國必須國內(nèi)已注冊(cè)，指定純議定書成員必須國內(nèi)已申請(qǐng)，即取得商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書。
??（2）馬德里國際注冊(cè)申請(qǐng)應(yīng)與國內(nèi)注冊(cè)/申請(qǐng)內(nèi)容一致，即申請(qǐng)人名義一致、商標(biāo)一致、商品和服務(wù)不超出國內(nèi)注冊(cè)范圍，此外國際注冊(cè)可以多類合并申請(qǐng)。
??（3）中心打擊原則，即馬德里國際注冊(cè)之日起 5 年內(nèi)，其關(guān)聯(lián)的國內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)若被駁回、撤銷等失效，其效力及于國際注冊(cè)所有指定國，5 年后國際注冊(cè)與國內(nèi)注冊(cè)不再關(guān)聯(lián)。
??馬德里國際注冊(cè)顯著特點(diǎn)
??（1）馬德里國際注冊(cè)具有手續(xù)簡便、費(fèi)用較低的便利性，申請(qǐng)人只需一份申請(qǐng)即可指定幾十個(gè)國家，避免了逐一辦理遭遇各國的代理、翻譯、公證認(rèn)證等獨(dú)特要求，同時(shí)也可節(jié)省相當(dāng)費(fèi)用（目前一類普通商標(biāo)的注冊(cè)即使指定所有成員費(fèi)用也不超過十萬人民幣）。國際注冊(cè)同樣每十年交費(fèi)續(xù)展，其它如后期指定、轉(zhuǎn)讓、變更、續(xù)展等，手續(xù)均比較簡便，費(fèi)用也比較低廉。
??（2）馬德里注冊(cè)國際局發(fā)證較快，一般只需6-8個(gè)月即可，但國際局的注冊(cè)證并不是在各國被核準(zhǔn)注冊(cè)的證明，只是表示該申請(qǐng)已在國際局登記，將轉(zhuǎn)發(fā)至各指定國進(jìn)行審查，能否在各指定國獲得注冊(cè)，得視各成員國是否駁回該申請(qǐng)，若未被駁回則自動(dòng)在該國受保護(hù)，指定國一般不再發(fā)證。（駁回期限協(xié)定國是 12 個(gè)月，純議定書國為12或18個(gè)月）
??（3）馬德里國際注冊(cè)的一些弊端：國際注冊(cè)確實(shí)給申請(qǐng)人帶來了諸多的便利，但在某些方面也有其弊端，作為申請(qǐng)人要根據(jù)具體情況決定是直接注冊(cè)還是通過國際注冊(cè)來獲得保護(hù)。
??與直接注冊(cè)審查周期比較短的國家相比，馬德里注冊(cè)的周期就太漫長了；若在成員國進(jìn)行審查需要答復(fù)審查意見、異議答辯、駁回復(fù)審等仍然得委托當(dāng)?shù)卮韼煟a(chǎn)生新的費(fèi)用。
??中心打擊原則對(duì)于申請(qǐng)人影響太大，國內(nèi)基礎(chǔ)申請(qǐng)失效，馬德里申請(qǐng)全部失效。雖然對(duì)于純議定書國可以轉(zhuǎn)換為國家注冊(cè)，但無疑又將耗費(fèi)時(shí)間與費(fèi)用。
??商標(biāo)在海外被他人搶注，怎么應(yīng)對(duì)？
??有個(gè)做文具生產(chǎn)銷售的公司，國內(nèi)外有很多經(jīng)銷商，其中有個(gè)美國的經(jīng)銷商耍小聰明，把這個(gè)文具公司的商標(biāo)在美國搶先注冊(cè)了，然后發(fā)函給亞馬遜，要求亞馬遜把其他所有經(jīng)銷這個(gè)公司品牌的文具全部下架，理由就是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。文具公司氣壞了，又沒有好辦法，來咨詢我們?cè)趺刺幚恚?/span>
??對(duì)于已經(jīng)被他人在海外搶注的商標(biāo)，如果不想放棄該國市場(chǎng)，只能購買并轉(zhuǎn)讓該商標(biāo)；申請(qǐng)無效或者撤銷該商標(biāo)同時(shí)自己提交商標(biāo)申請(qǐng)；或者另外換新商標(biāo)。這個(gè)文具公司的美國商標(biāo)被發(fā)現(xiàn)時(shí)，還在申請(qǐng)流程中，文具公司表示一定要盡全力拿回該商標(biāo)，通過委托美國當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)律師對(duì)該商標(biāo)申請(qǐng)撤銷，經(jīng)過一年多的商標(biāo)撤銷流程，最終將該商標(biāo)撤銷，同時(shí)文具公司在美國同步申請(qǐng)注冊(cè)了該商標(biāo)。
??知識(shí)產(chǎn)權(quán)有一個(gè)特點(diǎn)，就是申請(qǐng)注冊(cè)的成本較低，但是后續(xù)撤銷、異議、維權(quán)訴訟的成本就會(huì)呈幾何級(jí)增加，如上案例中，一個(gè)美國商標(biāo)申請(qǐng)的成本約在1萬元，但是后續(xù)做商標(biāo)撤銷的成本最后花了小10萬元（還是在對(duì)方?jīng)]有應(yīng)訴的情況下，如果對(duì)方應(yīng)訴，流程更為漫長，預(yù)計(jì)要花15-20萬費(fèi)用），所以為了避免在事后花費(fèi)巨額的律師費(fèi)用亡羊補(bǔ)牢，不如事前花費(fèi)最小的代價(jià)來防患未然。
??如何避免商標(biāo)被他人在海外搶注？
??做外貿(mào)的或者產(chǎn)品出口到國外的，遇到最多的問題可能就是商標(biāo)搶注問題，加上最近這些年興起的“商標(biāo)投資熱”，有很多“商標(biāo)投資人（搶注人）”專門研究各行各業(yè)的頭部公司及品牌，將一些沒有申請(qǐng)注冊(cè)的品牌搶注下來，然后開始碰瓷倒賣，獲取商業(yè)利益。國內(nèi)的這股商標(biāo)投資熱潮隨著華人流動(dòng)到了海外，在很多國家，有一些商標(biāo)惡意搶注人將國內(nèi)一些知名品牌在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行搶注。商標(biāo)不像專利，專利要求全球新穎性，所以只要一個(gè)專利在國內(nèi)已經(jīng)申請(qǐng)了，如果沒有專利申請(qǐng)人讓渡優(yōu)先權(quán)，其他人在其他國家是沒法申請(qǐng)完全相同的專利的。但商標(biāo)不一樣，基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)地域性特點(diǎn)，商標(biāo)又沒有全球新穎性的概念，所以一個(gè)商標(biāo)可以在全球所有國家都可以申請(qǐng)一遍。對(duì)于商標(biāo)保護(hù)來講，只有一個(gè)最笨的辦法，就是將這個(gè)商標(biāo)在全球所有國家都進(jìn)行申請(qǐng)。
??顯然，這種做法不太現(xiàn)實(shí)，成本太高，目前據(jù)筆者所知，只有部分奢侈品品牌在全球兩百個(gè)國家做了商標(biāo)注冊(cè)。有些特別小的國家，根本沒有商標(biāo)注冊(cè)的必要性，也沒有商標(biāo)保護(hù)的法律機(jī)制。所以在這種情況下，商標(biāo)申請(qǐng)人只需要挑選部分國家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，挑選國家的條件是什么呢？
??（1）產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售國或者擬銷售國；
??（2）主要經(jīng)濟(jì)體；
??（3）成本較低保護(hù)力度較大的國家。

??筆者優(yōu)先推薦通過馬德里商標(biāo)體系進(jìn)行海外商標(biāo)注冊(cè)，基本覆蓋了主要經(jīng)濟(jì)體與主要生產(chǎn)銷售國，剩余的只能通過單獨(dú)國家商標(biāo)申請(qǐng)的方式進(jìn)行逐一申請(qǐng)了。在當(dāng)?shù)厝〉昧松虡?biāo)注冊(cè)權(quán)，才能初步保護(hù)你的商標(biāo)；對(duì)于知名商標(biāo)，尤其是在當(dāng)?shù)赜休^大影響力的知名馳名商標(biāo)，最好委托有經(jīng)驗(yàn)的當(dāng)?shù)厣虡?biāo)事務(wù)所進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測(cè)，避免被他人申請(qǐng)類似商標(biāo)，淡化或者傍附商標(biāo)。

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