??一、誠實信用原則
??誠實信用原則是民法的基本原則之一 , 商標專用權屬于民事權利 ,  民法基本原則當然適用于商標注冊、使用、管理和保護等各種法律關系。因此 , 《商標法》在總則中明確規定 , 申請注冊和使用商標 , 應當遵循誠實信用原則。
??在申請商標注冊及使用過程中貫徹誠實信用原則, 當事人及其商標代理機構應當具備誠實、善意、守信的主觀狀態 , 并確保其行為：按照法律法規的規定辦理商標注冊申請或者其他商標事宜 , 不以明知違法或者脅迫的手段試圖獲得注冊；為申請商標注冊所申報的事項和所提供的材料應當真實、準確、完整，不以虛構、隱瞞、偽造、欺騙手段試圖獲得注冊；對已知或應知的社會公共利益、他人商標權利或其他在先權利合理避讓 , 不以損害社會公共利益或他人權利的方式試圖獲得注冊。
??二、以注冊為主，以使用為補充的原則
??我國商標專用權取得以注冊原則為基本原則 , 采用自愿注冊為主、強制注冊為輔的注冊制度 ,  即獲得商標專用權的法定程序是申請商標注冊 , 一般情況下是否申請商 標注冊由商標使用人根據自己的實際需求自行決定 , 法律不予強制 , 但法律、行政法 規規定必須使用注冊商標的商品 , 必須申請商標注冊 , 未經核準注冊的不得在市場銷售。同時 , 為使商標申請注冊回歸以使用為目的的制度本源，彌補嚴格實行注冊原則可能造成不公平后果的不足 , 兼容吸收使用原則理念 , 強化申請注冊商標的使用要求 , 對在先使用的未注冊商標依法予以一定程度的保護。

??在審查審理過程中 , 始終貫徹以注冊為主、以使用為補充的原則。

??一是準確把握商標注冊申請應出于真實的生產經營活動所需、以實際使用為目的的內在要求 , 依法駁回不以使用為目的的惡意商標注冊申請，即遏制缺乏將商標真實使用于正當生產經營的意圖或依據合理推斷無實際使用商標可能性的惡意商標注冊申請行為。
??二是依法對在先使用的未注冊商標予以一定程度的保護，如不予注冊并禁止使用在相同或類似商品或者服務上復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標的商標，禁止基于合同、業務往來關系或者其他關系注冊他人在先使用商標，禁止以不正當手段搶注他人已經使用并有一定影響的商標等。
??三是依請求撤銷無正當理由連續三年不使用的注冊商標。實行申請在先原則，并以使用為補充，還體現在當兩個或者兩個以上的申請人在同一種商品或者服務或者類似商品或者服務上，以相同或者近似的商標提出注冊申請時，初步審定并公告申請在先的商標，同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請。
??三、保護合法在先權利原則
??本原則中的合法在先權利是指申請注冊商標的申請日之前他人已經依法取得或者依法享有并受法律保護的權利，既包括在先注冊取得的商標權以及在先申請、在先實際使用的商標，也包括其他合法在先權利和應予保護的合法權益，如著作權、外觀設計專利權、姓名權、肖像權、已登記使用并有一定影響的企業字號以及有一定影響的商品或者服務名稱、包裝、裝潢等。
??在審查審理過程中，應當保護合法在先權利，即申請注冊的商標不得與他人合法在先權利相沖突，不得損害他人現有的合法在先權利。他人合法在先權利的存在可以成為商標注冊的阻卻事由，也可以成為已注冊商標的無效事由。
??四、標準執行一致與個案審查原則
??標準執行一致原則與個案審查原則均是商標審查審理所遵循的重要原則，也是法律原則一致性與案件事實差異辯證統一的體現。
??標準執行一致原則指的是在商標注冊申請、異議、駁回復審、宣告無效等各類商標案件的審查審理過程中，要在法律適用和標準執行上與結論正確的前案保持統一和一致，強調“相同情況相同處理”。標準執行一致原則實質上系要求商標法的適用要有體系性和可預期性，避免出現同案不同判的現象。
??在遵循標準執行一致原則的基礎上，商標審查審理亦應遵循個案審查原則。個案審查原則是指由于不同的商標案件之間，商標指定商品或者服務、商標顯著性和知名度、商標的使用情況、消費群體、銷售渠道、消費者施加的注意力等諸多事實都存在差異，商標審查的基準點即相關公眾的認知會受到社會整體環境和商標使用情況的影響而發生變化，而且，適用標準一致并不意味著結論必然一致，由于各程序審查或審理時考量的因素、當事人提交的證據、案件情形的動態變化等因素不同，相同的商標在審查審理時適用標準一致，也可能得出不同的結論，因此，在商標審查審理過程中應排除對在先案例簡單機械地套用標準，而應多因素綜合考量。個案審查原則強調“不同情況不同處理”，是平等保護商標當事人利益的要求和體現。
??五、防止權利濫用原則

??《民法典》第一百三十二條規定，民事主體不得濫用民事權利損害國家利益、社會公共利益或者他人合法權益。禁止權利濫用原則指一切民事權利的行使，均不得超過其正當界限，否則即構成權利的濫用，應當承擔責任。作為民事權利行使的一般原則，盡管該原則在學理中往往被認為是誠實信用原則的具體化，但它仍然具備一般條款的屬性。而正如《與貿易有關的知識產權協定》（以下簡稱“TRIPS 協定”)“序言"  所言，“認識到知識產權是私權"，私法上的禁止權利濫用原則在商標法之中仍然具有較大的適用空間。民事主體申請注冊商標，應當有真實使用意圖，以滿足商標使用需求為目的，并與使用能力相適應，其申請注冊商標的行為應當具有合理性和正當性。商標申請人沒有使用能力或使用意圖卻大量注冊商標，甚至在注冊后即待價而沽或者阻撓他人的行為，不正當占用了商標資源且擾亂了商標注冊秩序，屬于濫用商標權利，應當結合誠實信用原則，對其申請或請求不予支持。

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