??大家都知道，商標是區別商品和服務來源用的標志，同時，也是品牌的標志。而“點商標”則是互聯網上用來區分商品和服務來源的標志，它具備線下商標所具備的屬性，具有全球唯一性！
??傳統商標由于國際分類等局限性，它的使用范圍受到限制，而且不同類別間還存在商標同名、重名現象。而“點商標”完全打破了區域限制，可以在全球范圍的互聯網上使用；同時具有唯一性，不會出現重名的情況。

??什么是點商標

??“點商標”是由ICANN（國際互聯網名稱與數字地址分配機構）授權設立的、全球互聯網上唯一用“商標”作為后綴的國際通用頂級域名。
??簡單來講，“點商標”就是一個中文商標域名，它能使企業的商標在域名訪問過程中實現其基本的標識功能。
??“點商標”在全球互聯網上并行商標權與域名權，具有權利性、可信性、標識性、防御性、排他性、資源性、安全性與公信力。

??企業布局點商標的好處

??1、品牌保護力更強
??網上商標通過長期的運營與傳播，在商標上積累了良好的信譽度與品牌知名度，一旦被他人搶注、盜用本屬于自己的網上商標，將導致品牌商標資源在全球互聯網上流失。損害商標所有人正當利益，損壞品牌形象，混淆市場，同時或因維權爭議而付出訴訟成本。
??而“點商標”是以域名為載體的互聯網品牌標志，在全球互聯網上并行商標權與域名權，帶有知識產權特性的網絡品牌標志。并且，“點商標”僅供商標權利人注冊及使用，“點商標”以商標權利為核心制定注冊、保護及使用規則，確保每一個點商標直連真實品牌權利人。所以“點商標”的保護力度是要比普通域名、商標強很多。
??2、促進品牌推廣
??隨著移動互聯網和物聯網技術不斷發展與眾多國際新通用頂級域名的推出，網上與網下聯動同步的品牌宣傳與使用變得更容易、更多樣化、有更豐富的表現。
??使用互聯網，先從域名開始，域名是互聯網的基礎，“點商標”是互聯網上的通用標識，選擇用自己品牌商標名稱的域名鏈接到網上是非常重要的。能夠讓客戶與消費者更容易記住商標名稱，從而通過輸入“商標名點商標”域名，在網上找到品牌商標對應的商品與服務信息。
??3、幫助品牌出海
??眾多國際知名品牌企業注冊了具中文名稱的商標作為開拓全球中文社區的品牌名稱，一個易記、易用，可信的，具有顯著的、強烈的中文品牌標志的“點商標”，是全球各國商標持有人在中文互聯網絡社區上保護、建立與推廣全球品牌商標形象，拓展商品與服務的有效途徑之一。可口可樂中國公司在中文“冰露”與“喬雅”商標名旁邊打上了中文“商標”代替R標。
??同時，對于國內企業而言，“點商標”也有助于品牌出海。“點商標”能夠確保域名持有人信息真實可靠、從而保證網站可信度。在一定程度上，可以保證用戶體驗，因此比較容易被全球互聯網搜索引擎優先收錄，有效將品牌商標曝光率轉化成實際推廣價值。
??說到這里，要提醒大家的是，“點商標”域名不僅僅是商標品牌的網上品牌標志和互聯網入口，注冊點商標域名后積極推廣使用更是一種強有力的商標維權工具。
??在“點商標”域名注冊企業中，曾有一些因商標使用證據等問題導致商標陷入“撤三”風波的例子 。
??昆明市五華區彭家菜餐廳的注冊商標“買樂”因與云南買樂電視購物傳媒有限公司同名，而遭遇“撤三”。作為被申請人，在商標復審階段，彭家菜餐廳向商標評審委員會提交了有效的商標使用證據，其中就包括“買樂.商標”的域名注冊證書，形成了完整的證據鏈。最終，經商評委復審決定，對商標“買樂”在“廣告；電視廣告”服務上的注冊予以維持。
??“點商標”作為全球唯一以商標兩個漢字作為頂級域后綴的域名，具有非常明確且容易被中國消費者理解和感知的商標標記功能。

??通過上述案例可以看到，“點商標”域名注冊證書及指向到自己網站等信息平臺的應用可以作為商標使用證據的一種，與其他證據一起形成完整的證據鏈條，充分證明商標權利人商標使用的事實，繼而維持注冊權的有效，幫助沉著應對商標被“撤三”。

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