??前有華為跨界賣咖啡，近日，可口可樂開賣涼茶了！此次上新也代表著，可口可樂近年來首次進軍中國內地涼茶市場。

??什么梗？

??從誕生之日算起,可口可樂已經有120多年的歷史了,能夠讓眾多消費者一直保持對可口可樂的忠誠度的秘訣就是它的產品開發策略非常到位。可口可樂一直十分注重開發適合消費者需求的產品,對產品的品質要求嚴格,還會不斷地推出新產品來迎合消費者不斷變化的新需求。

??近日Coca-Cola可口可樂天貓官方旗艦店上新了一款健康工房系列夏枯草涼茶植物飲料。該產品介紹頁顯示，健康工房夏枯草涼茶產品名稱除突出夏枯草成分，還強調其為"清熱降火茶"，產品瓶身標明"羅漢果帶出自然甘甜"、"無額外添加人造香料及色素"等。在價格上，可口可樂健康工房夏枯草涼茶24瓶/箱的價格為297元，規格500ml單瓶售價超過10元。價格遠超國內涼茶龍頭王老吉同規格產品，達到2.7倍。分析人士認為，嘗試維持產品的高利潤，避免市場同質化競爭是其定價相對偏高的主要因素。

??不過有趣的是，這個產品也引來不小的爭議，有不少網友表示，先不說產品好不好喝，至少名字上多少是不舒服的，因為夏枯草讓人本能的聯想到百草枯，這是多么不合適啊。

??網友直白的表示，這么貴，誰在喝?”“這個名字起的也不好吧，很容易讓人聯想到百草枯，比它有優勢的飲料這么多，加了可口可樂就香了嗎？

??圈圈在商標局官網以“夏枯草”為名搜索，8個關聯商標的主體申請記錄中，并沒有可口可樂身影。且只有兩個商標已申請成功。而名為“夏枯草蒲公英茶”、“夏枯草貓抓草蒲公英茶”等申請范圍涉及茶飲料相關的商標，目前仍在等待實質審查中。

??此次，可口可樂并沒有提前布局涼茶商標，也不知寓意如何？反正不是忘記了。

??企業商標注冊戰略如何布局呢？

??單一商標戰略

??01 單一商標是指一個企業生產及銷售所有的產品都是使用一個商標。這種商標戰略的優勢在于在創業初期能夠在市場上迅速打開知名度，提高競爭力。

??所有產品共用一件商標，可以大大節省推廣宣傳費用。同時當一個商標在市場上獲得一定知名度后，占有一定市場地位時，有利于新產品的推廣，消費者更容易接受。

??多商標戰略

??02 企業根據市場定位和消費群體的不同分別推出不同的系列產品，這些產品使用的不同的商標，同時進入市場，不分主次，共同競爭，以占領不同市場的消費者心理，滿足不同人的需求，這樣叫做多商標戰略。

??這樣的商標戰略由寶潔公司首創。寶潔認為：單一品牌并非萬全之策。因為一種商標品牌樹立之后，容易在消費者中形成固定印象，不利于產品的延伸，尤其是像寶潔這樣橫跨多種行業，擁有多種產品的企業更是這樣，因而寶潔公司不斷推出新品牌。即便是某一品牌出了問題，也不會影響其他品牌在消費者心中的認可度。

??防御商標戰略

??03防御商標是指同一商標所有人在非同種商品上注冊同一個商標，以防止他人使用著名商標。該類商標申請注冊的目的不是為了實際使用，而是為了防止他人注冊和使用，對企業造成不良影響的商標。

??你當然知道馬云的阿里巴巴，但是你知不知道阿里巴巴為了保護商標，將阿里媽媽、阿里爺爺等一系列的親戚全部注冊了。這正是名副其實的“一家人最重要的就是整整齊齊”。

??多類商標戰略

??04商標注冊要按照《類似商品和服務區分表》選擇注冊類別，這一規定也決定了商標的保護是有范圍的，即只在注冊類別受保護。不能阻止他人在其它類別注冊與我們相同的商標。這個時候商標注冊就要選擇多類全類保護。

??商標是一種標志，也就是我們所說的品牌，它是企業的形象，擁有自己的商標，是一種身份的象征。在國內，其法律地位是通過注冊來實現的，只有注冊了的商標才受到法律的保護，好的品牌易推廣，也易成為搶注者的目標對象，企業應考慮長遠發展策略，從市場、法律來加以考慮，防范商標被侵權、被搶注，給企業帶來不利的局面！