??前有華為跨界賣咖啡，近日，可口可樂開賣涼茶了！此次上新也代表著，可口可樂近年來首次進(jìn)軍中國內(nèi)地涼茶市場(chǎng)。

??什么梗？

??從誕生之日算起,可口可樂已經(jīng)有120多年的歷史了,能夠讓眾多消費(fèi)者一直保持對(duì)可口可樂的忠誠度的秘訣就是它的產(chǎn)品開發(fā)策略非常到位。可口可樂一直十分注重開發(fā)適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求嚴(yán)格,還會(huì)不斷地推出新產(chǎn)品來迎合消費(fèi)者不斷變化的新需求。

??近日Coca-Cola可口可樂天貓官方旗艦店上新了一款健康工房系列夏枯草涼茶植物飲料。該產(chǎn)品介紹頁顯示，健康工房夏枯草涼茶產(chǎn)品名稱除突出夏枯草成分，還強(qiáng)調(diào)其為"清熱降火茶"，產(chǎn)品瓶身標(biāo)明"羅漢果帶出自然甘甜"、"無額外添加人造香料及色素"等。在價(jià)格上，可口可樂健康工房夏枯草涼茶24瓶/箱的價(jià)格為297元，規(guī)格500ml單瓶售價(jià)超過10元。價(jià)格遠(yuǎn)超國內(nèi)涼茶龍頭王老吉同規(guī)格產(chǎn)品，達(dá)到2.7倍。分析人士認(rèn)為，嘗試維持產(chǎn)品的高利潤，避免市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是其定價(jià)相對(duì)偏高的主要因素。

??不過有趣的是，這個(gè)產(chǎn)品也引來不小的爭(zhēng)議，有不少網(wǎng)友表示，先不說產(chǎn)品好不好喝，至少名字上多少是不舒服的，因?yàn)橄目莶葑屓吮灸艿穆?lián)想到百草枯，這是多么不合適啊。

??網(wǎng)友直白的表示，這么貴，誰在喝?”“這個(gè)名字起的也不好吧，很容易讓人聯(lián)想到百草枯，比它有優(yōu)勢(shì)的飲料這么多，加了可口可樂就香了嗎？

??圈圈在商標(biāo)局官網(wǎng)以“夏枯草”為名搜索，8個(gè)關(guān)聯(lián)商標(biāo)的主體申請(qǐng)記錄中，并沒有可口可樂身影。且只有兩個(gè)商標(biāo)已申請(qǐng)成功。而名為“夏枯草蒲公英茶”、“夏枯草貓抓草蒲公英茶”等申請(qǐng)范圍涉及茶飲料相關(guān)的商標(biāo)，目前仍在等待實(shí)質(zhì)審查中。

??此次，可口可樂并沒有提前布局涼茶商標(biāo)，也不知寓意如何？反正不是忘記了。

??企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)戰(zhàn)略如何布局呢？

??單一商標(biāo)戰(zhàn)略

??01 單一商標(biāo)是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)及銷售所有的產(chǎn)品都是使用一個(gè)商標(biāo)。這種商標(biāo)戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)在于在創(chuàng)業(yè)初期能夠在市場(chǎng)上迅速打開知名度，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

??所有產(chǎn)品共用一件商標(biāo)，可以大大節(jié)省推廣宣傳費(fèi)用。同時(shí)當(dāng)一個(gè)商標(biāo)在市場(chǎng)上獲得一定知名度后，占有一定市場(chǎng)地位時(shí)，有利于新產(chǎn)品的推廣，消費(fèi)者更容易接受。

??多商標(biāo)戰(zhàn)略

??02 企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)定位和消費(fèi)群體的不同分別推出不同的系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品使用的不同的商標(biāo)，同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，不分主次，共同競(jìng)爭(zhēng)，以占領(lǐng)不同市場(chǎng)的消費(fèi)者心理，滿足不同人的需求，這樣叫做多商標(biāo)戰(zhàn)略。

??這樣的商標(biāo)戰(zhàn)略由寶潔公司首創(chuàng)。寶潔認(rèn)為：?jiǎn)我黄放撇⒎侨f全之策。因?yàn)橐环N商標(biāo)品牌樹立之后，容易在消費(fèi)者中形成固定印象，不利于產(chǎn)品的延伸，尤其是像寶潔這樣橫跨多種行業(yè)，擁有多種產(chǎn)品的企業(yè)更是這樣，因而寶潔公司不斷推出新品牌。即便是某一品牌出了問題，也不會(huì)影響其他品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度。

??防御商標(biāo)戰(zhàn)略

??03防御商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在非同種商品上注冊(cè)同一個(gè)商標(biāo)，以防止他人使用著名商標(biāo)。該類商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的目的不是為了實(shí)際使用，而是為了防止他人注冊(cè)和使用，對(duì)企業(yè)造成不良影響的商標(biāo)。

??你當(dāng)然知道馬云的阿里巴巴，但是你知不知道阿里巴巴為了保護(hù)商標(biāo)，將阿里媽媽、阿里爺爺?shù)纫幌盗械挠H戚全部注冊(cè)了。這正是名副其實(shí)的“一家人最重要的就是整整齊齊”。

??多類商標(biāo)戰(zhàn)略

??04商標(biāo)注冊(cè)要按照《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》選擇注冊(cè)類別，這一規(guī)定也決定了商標(biāo)的保護(hù)是有范圍的，即只在注冊(cè)類別受保護(hù)。不能阻止他人在其它類別注冊(cè)與我們相同的商標(biāo)。這個(gè)時(shí)候商標(biāo)注冊(cè)就要選擇多類全類保護(hù)。

??商標(biāo)是一種標(biāo)志，也就是我們所說的品牌，它是企業(yè)的形象，擁有自己的商標(biāo)，是一種身份的象征。在國內(nèi)，其法律地位是通過注冊(cè)來實(shí)現(xiàn)的，只有注冊(cè)了的商標(biāo)才受到法律的保護(hù)，好的品牌易推廣，也易成為搶注者的目標(biāo)對(duì)象，企業(yè)應(yīng)考慮長遠(yuǎn)發(fā)展策略，從市場(chǎng)、法律來加以考慮，防范商標(biāo)被侵權(quán)、被搶注，給企業(yè)帶來不利的局面！