??#蜜雪冰城黑化#上熱搜了！原來是網友發現蜜雪冰城的白色雪人圖標變成了黑色，對此，蜜雪冰城的官方微博也下場湊熱鬧；“這是天太熱了雪王被曬黑了還是黑化了啊？”

??雪王“老家”在河南鄭州，而鄭州連日被高溫籠罩，局部最高溫度接近40℃，雪王被曬出了“煤王”新皮膚好像也還說得過去。

??雪王“黑化”話題熱度飆升，蜜雪冰城在掌握了流量密碼后終于在微博公布了正確答案：“變黑的真相只有一個，雪王去桑葚園摘桑葚被曬黑了。”

??大家都看懂了沒，啥黑化不黑化的，到頭來都是營銷噱頭。話說，你們期待這款能把雪王染色的桑葚莓莓、芝芝桑葚新品飲料？但目前新品僅在河南、山西以及湖北區域上新，稍顯遺憾。

??白色雪王到“黑化”雪王，只是換了一個logo的顏色，就再一次讓蜜雪冰城火上熱搜，不僅增強了蜜雪冰城品牌的曝光率，還拉近了品牌和消費者的距離。

??看到這里就可能有人會問，蜜雪冰城有沒有為黑化的雪王申請商標呢？如果沒有，隨意對LOGO進行變色改動，是否需要重新申請注冊商標進行保護呢？

??這里凱粵知識產權要告訴您，如果申請注冊了彩色商標并指定了顏色，在實際使用中，必須與注冊商標指定的顏色一致，否則就可能會被視為不規范使用注冊商標。

??而黑白商標在使用過程中被視為不限定顏色，可以任意著色使用，相對彩色商標來說黑白商標使用起來更靈活，當然，也不是說黑色商標就一定比彩色商標更好。

??不同顏色商標對不同企業有不同的特定意義，有時候彩色商標更能使公眾將商標與企業產生關聯；再有，彩色商標有時可以提高商標“顯著性”，能在一定程度上提高商標注冊成功率。還有一些公司專門注冊“顏色商標”作為品牌的標識。

??檢索中國商標網發現，蜜雪冰城股份有限公司此前已經在多個類別上申請注冊了雪王圖形商標，商標圖案是黑白色的。

??因此，蜜雪冰城使用黑化的雪王圖形商標，屬于合理規范使用，不需要再重新注冊商標。

??需要注意的是，如果在使用黑白商標的過程中改變了商標圖樣的部分設計，就需要重新申請注冊新商標。此外，如果商標字體改變，在某些特定情況下也需要重新申請注冊。

??譬如小米花200萬歷時三年設計更換了新logo，就重新注冊了商標，且將調整了Logo中的配色，由橙+白搭配改為黑+白。

??可以看出，商標的注冊和使用都需要嚴格遵循《商標法》的相關規定，相關權利人一定要繃緊這根弦兒，千萬不要心存僥幸！

??大型企業商標的注冊和調整使用每一步都要十分慎重，除非要戰略性調整，一般不會輕易大改，而涉及到商標的變動，一定要及時重新注冊商標，防止惡意商標搶注情況發生。對于企業來說，知識產權不僅是品牌的形成基礎，還是塑造品牌的推手，一定要提高知識產權保護意識！

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