??商標是企業最重要的無形資產，即使是初創公司，只要你好好經營，你的商標也可能為您帶來不可估量的價值！

??Champion經典款LogoT恤大家都應該有所耳聞吧，坊間有種說法，“當你走上街頭，平均每三個年輕人中就有一個穿Champion”，可見Champion在國內的風靡程度。

??近日有消息稱，鞋類公司Wolverine Worldwide宣布子公司Keds已把Champion在美國和加拿大的鞋履商標許可權出售給其經銷商HanesBrands集團，交易價格為9000萬美元現金。

??根據協議，Wolverine Worldwide表示會繼續保留Champion的“永久許可權”，未來會繼續在某些鞋款上使用Champion商標。

??也就是說，僅在美國和加拿大兩地，“Champion”鞋履類商標轉讓費用就高達9000萬美元，上一次見到這么高的轉讓費還是財大氣粗的蘋果花了6000萬美元買“IPAD”商標的時候。

??“Champion”商標經過100年的沉淀和積累，最終鞋履類商標以9000萬美元的價格落地成交，1年90萬美元的累加值，看著好像合理了一些。

??商標價值的衡量沒有單一、固定的標準，大致包括品牌知名度、商標的類別、商標的保護情況等多種因素。

??第一，品牌的知名度。品牌知名度和影響力越高，消費者群體就越廣泛，進而商標的價值就越高，如果受讓商標能節省大筆宣傳和推廣費用，也更有助于受讓人快速開拓市場。

??第二，商標的類別。商標的商品和服務類別共分為45類，有熱門類別就有冷門類別。一般熱門類別的商標因為注冊量很大導致很難注冊成功，因此這類商標的價值也相對更高。

??第三，商標的保護情況。商標的保護情況越好，受法律保護的覆蓋面就越廣，市面上的山寨仿冒商品就會越少，進而就能減少對品牌的侵擾、威脅，不過多耗費企業的精力。

??早前Champion母公司為保護“Champion”品牌，在江蘇南京中院起訴了6位商家，原因是該6位商家不僅售賣假冒的Champion產品，還未經授權經營Champion品牌零售店。

??Champion母公司最終勝訴，6位被告除被責令停止一切侵權行為外，還需支付60萬美元(約合人民幣40萬)的賠償金。

??商標是企業最重要的無形資產，凝聚了商標權利人長期經營品牌的心血，因此，其價值遠超想象。

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