??提到農夫山泉我們都會想到那句熟悉的廣告語——農夫山泉，有點甜。有網友根據這句話改編出了“農夫三拳——有點疼”。

??雖然這只是一個段子，但最近，農夫山泉公司可能也get到該段子的某些“槽點”，一轉手就著手準備了“農夫三拳”商標的注冊事宜了！

??國家知識產權局商標局披露信息顯示，農夫山泉于2021年7月7日共申請了4件“農夫三拳”商標，國際分類依次為29、30、31、32，但均被駁回。
??當大家都以為農夫山泉已經放棄“農夫三拳”商標的時候，農夫山泉公司再度出手了！

??據中國商標網顯示農夫山泉股份有限公司于今年5月又申請注冊的“農夫三拳”商標。指定使用在第32類啤酒飲料等商品及服務上，目前商標狀態(tài)為“駁回復審中”。

   ?已有在先商標被駁回的情況，農夫山泉為何還要再次注冊“農夫三拳”呢？

??有網友表示這是農夫山泉為了保護自己的權益，不讓他人攀附“農夫山泉”的知名度，保護商標和品牌的合法權益。這名網友所說也不無道理，“三拳”與“山泉”即為諧音，農夫山泉為保護和阻止他人注冊也是有理有據。

??但農夫山泉申請的“農夫三拳”為何屢屢被駁回呢？
??據中國商標網查詢結果顯示，早在2007年，就已經有企業(yè)申請注冊“農夫三拳”商標。雖然其中大部分為駁回或是失效狀態(tài)，但注冊在第9類-科學儀器、25類-服裝鞋帽和35類-廣告銷售等類別上的“農夫三拳”商標已成功注冊。有其它在先近似商標，或許這就是農夫山泉無法成功注冊“農夫三拳”的因素之一。

??農夫山泉即使多次被駁也要堅持注冊，也是為保護商標與品牌的合法權益，避免他人使用相似度較高的商標，從而誤導消費者兩者有所關聯(lián)，使用該商標攀附“農夫山泉”的知名度，對企業(yè)造成損失。

??商標作為企業(yè)的無形資產之一，其價值可以隨企業(yè)發(fā)展而變化，前途不可估量。商標保護至關重要。企業(yè)一定要制定和實施嚴謹的商標戰(zhàn)略，將商標、商品、企業(yè)發(fā)展、市場開發(fā)等戰(zhàn)略結合起來，有序高效地注冊和使用防御商標。

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