??咖啡屆或?qū)⒃偬硪晃豢缃邕x手。最近有消息稱，運(yùn)動(dòng)品牌特步計(jì)劃進(jìn)軍咖啡市場。
??天眼查信息顯示，8月18日，特步共申請注冊6個(gè)咖啡相關(guān)商標(biāo)，包含3個(gè)“特咖啡”商標(biāo)以及3個(gè)“XTEP COFFEE”商標(biāo)，目前上述商標(biāo)均還在“等待實(shí)質(zhì)審查”階段，暫未注冊成功。
??今年以來，已有李寧打造的“NING COFFEE 寧咖啡”、中國郵政打造的郵局咖啡相繼跨界進(jìn)入咖啡賽道。咖啡市場為何如此受品牌青睞？
??特步申請咖啡相關(guān)商標(biāo)
??近日，特步跨界進(jìn)入咖啡市場引發(fā)熱議，據(jù)了解，目前該品牌的咖啡業(yè)務(wù)暫未落地，相關(guān)商標(biāo)還處在申請階段。

??天眼查信息顯示，8月18日，特步（中國）有限公司共申請注冊6個(gè)咖啡相關(guān)商標(biāo)，目前均在“等待實(shí)質(zhì)審查”中。6個(gè)商標(biāo)中包含3個(gè)“特咖啡”商標(biāo)以及3個(gè)“XTEP COFFEE”，各申請注冊方便食品、廣告營銷、餐飲住宿3類。

??9月18日，極目新聞?dòng)浾咦咴L武漢線下特步門店了解到，目前該品牌暫未有咖啡相關(guān)業(yè)務(wù)在漢開展。江漢區(qū)一家特步線下門店店員稱，沒有接到公司通知，不清楚是否有開設(shè)咖啡店的相關(guān)計(jì)劃，門店主營運(yùn)動(dòng)相關(guān)裝備，暫時(shí)不會(huì)增設(shè)咖啡相關(guān)業(yè)務(wù)。
??特步咖啡將何時(shí)落地，是否開放加盟？記者就此撥打特步官方客服熱線咨詢，截至發(fā)稿暫未有人接聽。
??不過，據(jù)媒體報(bào)道，特步方面回復(fù)稱，特咖啡更準(zhǔn)確地定位是服務(wù)，不是業(yè)務(wù)，主要是為了提升會(huì)員服務(wù)的多樣化水平，滿足門店消費(fèi)者逛街的延伸需求，提供良好的門店體驗(yàn)，未來沒有計(jì)劃獨(dú)立負(fù)責(zé)開咖啡店。
??公司市場部相關(guān)人員則向媒體透露，目前只計(jì)劃在成都春熙路旗艦店開第一家作為試點(diǎn)，位于春熙路門店的二樓，屆時(shí)會(huì)提供多種咖啡及茶飲。
??業(yè)內(nèi)人士分析稱，特步具有零售門店數(shù)量多的優(yōu)勢，在門店中鋪設(shè)咖啡服務(wù)是其未來提升顧客體驗(yàn)、增加顧客粘性的方式之一。
??多品牌跨界競逐咖啡賽道
??品牌跨界做咖啡已經(jīng)不是新鮮事。在特步申請注冊咖啡相關(guān)商標(biāo)之前，中國郵政、中石化、同仁堂、李寧等品牌的咖啡業(yè)務(wù)已經(jīng)落地。
??同為運(yùn)動(dòng)品牌的李寧推出“NING COFFEE 寧咖啡”品牌，并于今年5月在廈門開出了首店，隨后，廣東、北京的咖啡門店也相繼亮相，推出了生椰拿鐵、美式、燕麥拿鐵等飲品。
??不過，李寧此舉可能意不在賣咖啡。李寧曾公開回應(yīng)稱，寧咖啡定位是針對零售終端消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的一次創(chuàng)新嘗試，在店內(nèi)提供咖啡服務(wù)的主要目標(biāo)是提升顧客在購物時(shí)的舒適度和體驗(yàn)感。
??“在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，咖啡成為社交的一個(gè)重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，不少品牌的受眾和咖啡的受眾群體高度重合，因此各大企業(yè)品牌紛紛盯上咖啡這一市場。它們在跨界做咖啡上也有著一定的優(yōu)勢。比如，成熟的供應(yīng)鏈體系、物流體系以及店面。”中國人民大學(xué)智能社會(huì)治理中心副教授王鵬分析稱，不過，品牌跨界做咖啡也不能千篇一律跟風(fēng)，要走出差異化路徑，在品質(zhì)和服務(wù)上下功夫，而不是一味依靠原有的品牌和口碑來營銷。
??跨界營銷，商標(biāo)布局是前提
??近年來，跨界作為一種創(chuàng)新的思維模式，激發(fā)著傳統(tǒng)企業(yè)利用自身產(chǎn)業(yè)鏈、知名度等優(yōu)勢，探索全新增長點(diǎn)，以持續(xù)活躍在消費(fèi)者的視線中。
??不管怎樣，跨界不失為一種好的嘗試！若嘗試失敗，不會(huì)造成過大的經(jīng)濟(jì)損失。若嘗試成功，也會(huì)更有利于品牌的可持續(xù)發(fā)展！
??另外，做好跨界營銷務(wù)必要注意的是——提前做好商標(biāo)布局工作！

??市場未動(dòng)，商標(biāo)先行。企業(yè)要想跨界，既需要利用先用品牌資源，又需要挑戰(zhàn)消費(fèi)者對于品牌的固有認(rèn)知。這就需要企業(yè)布局適合的商標(biāo)品牌，建立品牌壁壘，營造品牌良好形象，為品牌跨界打好基石！

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