??咖啡屆或將再添一位跨界選手。最近有消息稱，運動品牌特步計劃進軍咖啡市場。
??天眼查信息顯示，8月18日，特步共申請注冊6個咖啡相關商標，包含3個“特咖啡”商標以及3個“XTEP COFFEE”商標，目前上述商標均還在“等待實質審查”階段，暫未注冊成功。
??今年以來，已有李寧打造的“NING COFFEE 寧咖啡”、中國郵政打造的郵局咖啡相繼跨界進入咖啡賽道。咖啡市場為何如此受品牌青睞？
??特步申請咖啡相關商標
??近日，特步跨界進入咖啡市場引發熱議，據了解，目前該品牌的咖啡業務暫未落地，相關商標還處在申請階段。

??天眼查信息顯示，8月18日，特步（中國）有限公司共申請注冊6個咖啡相關商標，目前均在“等待實質審查”中。6個商標中包含3個“特咖啡”商標以及3個“XTEP COFFEE”，各申請注冊方便食品、廣告營銷、餐飲住宿3類。

??9月18日，極目新聞記者走訪武漢線下特步門店了解到，目前該品牌暫未有咖啡相關業務在漢開展。江漢區一家特步線下門店店員稱，沒有接到公司通知，不清楚是否有開設咖啡店的相關計劃，門店主營運動相關裝備，暫時不會增設咖啡相關業務。
??特步咖啡將何時落地，是否開放加盟？記者就此撥打特步官方客服熱線咨詢，截至發稿暫未有人接聽。
??不過，據媒體報道，特步方面回復稱，特咖啡更準確地定位是服務，不是業務，主要是為了提升會員服務的多樣化水平，滿足門店消費者逛街的延伸需求，提供良好的門店體驗，未來沒有計劃獨立負責開咖啡店。
??公司市場部相關人員則向媒體透露，目前只計劃在成都春熙路旗艦店開第一家作為試點，位于春熙路門店的二樓，屆時會提供多種咖啡及茶飲。
??業內人士分析稱，特步具有零售門店數量多的優勢，在門店中鋪設咖啡服務是其未來提升顧客體驗、增加顧客粘性的方式之一。
??多品牌跨界競逐咖啡賽道
??品牌跨界做咖啡已經不是新鮮事。在特步申請注冊咖啡相關商標之前，中國郵政、中石化、同仁堂、李寧等品牌的咖啡業務已經落地。
??同為運動品牌的李寧推出“NING COFFEE 寧咖啡”品牌，并于今年5月在廈門開出了首店，隨后，廣東、北京的咖啡門店也相繼亮相，推出了生椰拿鐵、美式、燕麥拿鐵等飲品。
??不過，李寧此舉可能意不在賣咖啡。李寧曾公開回應稱，寧咖啡定位是針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試，在店內提供咖啡服務的主要目標是提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。
??“在消費升級的大背景下，咖啡成為社交的一個重點消費領域，不少品牌的受眾和咖啡的受眾群體高度重合，因此各大企業品牌紛紛盯上咖啡這一市場。它們在跨界做咖啡上也有著一定的優勢。比如，成熟的供應鏈體系、物流體系以及店面?！敝袊嗣翊髮W智能社會治理中心副教授王鵬分析稱，不過，品牌跨界做咖啡也不能千篇一律跟風，要走出差異化路徑，在品質和服務上下功夫，而不是一味依靠原有的品牌和口碑來營銷。
??跨界營銷，商標布局是前提
??近年來，跨界作為一種創新的思維模式，激發著傳統企業利用自身產業鏈、知名度等優勢，探索全新增長點，以持續活躍在消費者的視線中。
??不管怎樣，跨界不失為一種好的嘗試！若嘗試失敗，不會造成過大的經濟損失。若嘗試成功，也會更有利于品牌的可持續發展！
??另外，做好跨界營銷務必要注意的是——提前做好商標布局工作！

??市場未動，商標先行。企業要想跨界，既需要利用先用品牌資源，又需要挑戰消費者對于品牌的固有認知。這就需要企業布局適合的商標品牌，建立品牌壁壘，營造品牌良好形象，為品牌跨界打好基石！

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