??商標(biāo)的基本功能在于區(qū)分與識別，即區(qū)分商品的來源，將商品與特定商品提供者聯(lián)系起來，商標(biāo)需要具有顯著性才得以發(fā)揮其作用。因此，顯著性是標(biāo)識作為商標(biāo)注冊的基本條件。
??日常注冊商標(biāo)過程中，經(jīng)常遇到商標(biāo)因為缺乏顯著性被駁回的情況，比如，羅永浩的“交個朋友”商標(biāo)就是因為缺乏顯著性被駁回。
??如何提高商標(biāo)的顯著性？
??1、避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標(biāo)。
??如“小米”指定在糧食商品類別上進行商標(biāo)注冊，就不會被核準(zhǔn)。因為“小米”就是糧食的一種，使用在糧食商品類別，就缺乏顯著性，而用在手機產(chǎn)品、電子產(chǎn)品上，就凸顯出其顯著性。
??2、選擇獨創(chuàng)詞或臆造詞。
??獨創(chuàng)詞指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創(chuàng)的。例如比亞迪、百度、優(yōu)酷、搜狐、摩托羅拉。
??臆造詞是指憑主觀意想、杜撰的詞語。臆造詞語作為商標(biāo)注冊，商標(biāo)設(shè)計者可以結(jié)合商品或服務(wù)的特征，將想象空間無限延展，使商標(biāo)與商品或服務(wù)之間達成完美的結(jié)合。
??由于臆造詞語沒有固有的、特定的含義，將其作為商標(biāo)注冊，不會與任何商品或服務(wù)發(fā)生聯(lián)系，因此，其在所有商品和服務(wù)上都具有顯著性。例如，“柯達KODAK”膠卷，“海爾HAIER”電器，即是由臆造詞構(gòu)成的商標(biāo)。
??臆造詞商標(biāo)在產(chǎn)品進入市場之初通常會遇到很大的困難，但一旦被消費者所認(rèn)知和接受，則可以獲得最大的識別效果和最強的保護力度。
??3、與產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)的名字具有顯著性。
??這里指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無關(guān)。例如用在手機上的“蘋果”商標(biāo)；用在葡萄酒上的“長城”商標(biāo)。

??商標(biāo)顯著性就是商標(biāo)的靈魂，是商標(biāo)注冊成功的根本，建議申請人在給商標(biāo)起名字時除了要遵守商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定外，還要具備顯著特征，這樣才更有利于商標(biāo)順利核準(zhǔn)下證。

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