??商標的基本功能在于區分與識別，即區分商品的來源，將商品與特定商品提供者聯系起來，商標需要具有顯著性才得以發揮其作用。因此，顯著性是標識作為商標注冊的基本條件。
??日常注冊商標過程中，經常遇到商標因為缺乏顯著性被駁回的情況，比如，羅永浩的“交個朋友”商標就是因為缺乏顯著性被駁回。
??如何提高商標的顯著性？
??1、避開行業的通用名稱或描述性商標。
??如“小米”指定在糧食商品類別上進行商標注冊，就不會被核準。因為“小米”就是糧食的一種，使用在糧食商品類別，就缺乏顯著性，而用在手機產品、電子產品上，就凸顯出其顯著性。
??2、選擇獨創詞或臆造詞。
??獨創詞指構成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創的。例如比亞迪、百度、優酷、搜狐、摩托羅拉。
??臆造詞是指憑主觀意想、杜撰的詞語。臆造詞語作為商標注冊，商標設計者可以結合商品或服務的特征，將想象空間無限延展，使商標與商品或服務之間達成完美的結合。
??由于臆造詞語沒有固有的、特定的含義，將其作為商標注冊，不會與任何商品或服務發生聯系，因此，其在所有商品和服務上都具有顯著性。例如，“柯達KODAK”膠卷，“海爾HAIER”電器，即是由臆造詞構成的商標。
??臆造詞商標在產品進入市場之初通常會遇到很大的困難，但一旦被消費者所認知和接受，則可以獲得最大的識別效果和最強的保護力度。
??3、與產品和服務無關的名字具有顯著性。
??這里指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務無關。例如用在手機上的“蘋果”商標；用在葡萄酒上的“長城”商標。

??商標顯著性就是商標的靈魂，是商標注冊成功的根本，建議申請人在給商標起名字時除了要遵守商標法的相關規定外，還要具備顯著特征，這樣才更有利于商標順利核準下證。

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