??創(chuàng)業(yè)之初很多人都會忽視一個非常有價值的東西，那就是商標(biāo)。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，有時候其價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎我們的想象！可口可樂前總裁伍德瑞夫說過“即使可口可樂公司在全球的生產(chǎn)工廠一夜之間被大火燒毀，只要可口可樂品牌在，幾年時間就可以重新建成新的可口可樂王國”。放到現(xiàn)在，應(yīng)該是一夜之間的事情。這就是商標(biāo)價值的一種體現(xiàn)。

??喜茶原名是“皇茶”，由聶云宸親自取名，起源于廣東江門一條叫江邊里的小巷，深受大眾喜愛。

??隨著品牌知名度不斷提升，聶云宸一邊申請商標(biāo)注冊，一邊在廣州和深圳瘋狂開店擴(kuò)張。讓聶云宸沒想到的是，“皇茶”商標(biāo)的注冊并不順利，經(jīng)過不斷地駁回復(fù)審，前后耗時3年始終沒有注冊下來。
??或許是因?yàn)椤盎什琛敝械摹盎省弊衷谖覈幕袔в谢适疑剩伤朴谢适覍９┎璧暮x，夸大了產(chǎn)品特征，有違反廣告法的風(fēng)險。彼時，“皇茶”不僅無法成功注冊商標(biāo)，而且由于沒有商標(biāo)護(hù)航，各種山寨店一茬茬地冒出來，維權(quán)也無門。
??吃了商標(biāo)注冊的虧，保險起見還是直接購買商標(biāo)最為便捷。相比于注冊商標(biāo)，購買一個成本高一些，但是買過來就能用，沒有注冊失敗的風(fēng)險，而且節(jié)約了時間成本。經(jīng)過多方考慮，聶云宸最終花費(fèi)70萬元人民幣購買了“喜茶”商標(biāo)。
??據(jù)了解，喜茶曾起訴“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等店鋪商標(biāo)侵權(quán)，獲得幾萬元到幾十萬元不等的賠償金。

??蘋果的iPad大家都熟悉，當(dāng)初蘋果公司為了這枚商標(biāo)，也是付出了大價錢的：2006年，蘋果公司的iPhone手機(jī)入市，并開始策劃推出iPad手持電腦。在進(jìn)入歐洲市場之時，蘋果公司才知道“iPad”商標(biāo)歸唯冠公司所擁有。此后，蘋果公司與唯冠關(guān)于“iPad”商標(biāo)的糾紛案拉開帷幕。經(jīng)過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。2012年6月，蘋果支付6000萬美元解決“iPad”商標(biāo)糾紛。

??現(xiàn)代汽車準(zhǔn)備注冊商標(biāo)時發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標(biāo)被一位名叫章鵬飛的人在1996年注冊，無奈只能購買。章鵬飛憑著“現(xiàn)代”商標(biāo)，獲得了4000萬元轉(zhuǎn)讓費(fèi)，同時還獲得現(xiàn)代汽車在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，運(yùn)營的4S店當(dāng)年?duì)I收4億元，一度成為業(yè)內(nèi)佳話。

??前段時間，華為還因“鴻蒙”商標(biāo)打起了官司，傳最終購買下他人在先注冊的“鴻蒙”商標(biāo)，價格想必不菲。

??有句話叫：市場未動，商標(biāo)先行。一個企業(yè)要發(fā)展，沒有商標(biāo)，寸步難行，像現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有商標(biāo)線上宣傳，入駐網(wǎng)店都會受阻。

??延緩注冊商標(biāo)，又會讓別有所圖的人有機(jī)會去搶注自己的商標(biāo)。所以，創(chuàng)業(yè)初期，盡早規(guī)劃商標(biāo)是多么重要。

??最后小編在這里給各位老板們提個醒，如果名字可以注冊請抓緊時間提交。如果真的想不到可以注冊的名字或者著急使用商標(biāo)時推薦您購買商標(biāo)，即買即用。

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