??作為“新式茶飲第一股”，奈雪的茶一直以來都在茶飲賽道上占據極為重要的地位，也被市場寄予了厚望。即將在12月7日迎來品牌7周年的奈雪，卻在此時又一次上了熱搜。

??近日，有網友發帖稱，廣西南寧的奈雪的茶新店悄然更換了門頭，不僅把LOGO 從 " 奈雪の茶 " 換成了 " 奈雪的茶 "，原本的英文名 "NAYUKI" 也變成了中文拼音 "NAIXUE"。

??當然，LOGO這個東西也是見仁見智的，作為消費者，或許對于這樣的改動會感到十分不習慣，甚至有網友吐槽“濃濃的山寨感”。

??盡管褒貶不一，但對于奈雪來說，這也是基于多方面考量后進行的品牌升級行為。奈雪的茶相關負責人回應稱，從 12 月開始，公司將在全國范圍內進行門店LOGO 和英文名的更換。

??目前，廣西南寧大唐天城、廣東深圳萬科濱海等奈雪的茶門店已使用新招牌，奈雪官方的微信公眾號和小程序、微博等線上信息也在陸續更新，全國范圍內也將陸續更換。

??雖說這次奈雪的茶換logo有些“不動聲色”，也導致網友們表示有些不適應。但對于更換logo一事，奈雪的茶卻不是一時興起，而是早有準備。

??據天眼查，奈雪的茶背后的深圳市品道餐飲管理有限公司，于今年6月起就申請注冊了新字體“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”的商標，包括餐飲住宿、食品、啤酒飲料、廚房潔具等類型。

??“奈雪の茶”盡管名字里有日文平假名 "の"，店內裝潢也一度被視為日系風十足，但奈雪的茶本身和日本沒啥關系，而是一對中國夫妻開的新式茶飲品牌。由于考慮到眾品牌的營收大本營都在中國，靠捆綁 "日系" 只能求一時發展。要想長遠，還得順國內的新消費浪潮而動。

??名創優品早在2019年就開始著手“去日化”，2021年10月開始陸續將國內3100余家門店門頭LOGO改為中文，今年8月，名創優品聲明，將于2023年三月前完成“去日化”整改。

??做氣泡水飲料的元氣森林，在更換了新LOGO后，日文“気”改為了中文“氣”，產品包裝上的“日本國株式會社元気森林監制”字樣也悄然消失。

??而若要加強自身的國潮標簽，更改logo正是“去日系”的第一步。

??奈雪的茶更名的背后，是戰略方向的變化，也對應著消費品牌不同階段最希望傳遞的信息。市場未動商標先行，隨著企業的發展與品牌戰略部署的完善，商標必是首要工作之一。如果錯失商標，或被他人搶先注冊，勢必影響品牌在市場上的推進，甚至引來商標糾紛官司，造成巨大經濟損失不說，品牌的塑造也不得不從頭再來。

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