??近日，蜜雪冰城瓶裝飲料“雪王霸汽”氣泡水正式亮相，含白桃櫻花、香橙、鹽漬話梅三種口味。這款氣泡水不僅口感豐富，還擁有獨特的外觀設計，瓶貼采用了蜜雪冰城的專利技術，色彩鮮艷，造型可愛。

??瓶貼外觀專利已獲批、商標已注冊

??此前，蜜雪冰城股份有限公司已申請注冊多個“雪王霸汽”商標，國際分類涉及啤酒飲料、食品、方便食品，目前商標狀態均為已注冊。此外，蜜雪冰城申請的“瓶貼（霸汽系列）”外觀專利已獲得授權。

??對于此次瓶貼專利，蜜雪冰城利用其IP形象“雪王”為主要設計元素，提升了其產品的美觀度和識別度，吸引了更多消費者的注意和興趣，同時也是蜜雪冰城在新零售賽道上的進一步布局，展現了其多元化和創新性的發展戰略。

??在商標布局方面已完善企業發展賽道

??在企業發展中，知識產權戰略是其重要的組成部分，對知識產權的保護，蜜雪冰城一直走在茶飲前列。
??據了解，“蜜雪冰城”這一商標的使用，最早可追溯至2010年。當時，蜜雪冰城的創始人以檸檬水為主打產品，在產品以及宣傳中持續使用“蜜雪冰城”字樣，并且意識到了商標與產品的重要性，便主動“防御”，嚴格按照相關規范和要求，進行“蜜雪冰城”商標的注冊，加強產品管理，提升品牌形象。
??現如今，“蜜雪冰城”既是蜜雪冰城股份有限公司、河南蜜雪冰城飲品有限公司的企業字號，同時也是蜜雪冰城股份有限公司在45個類別上的系列商標。
??2018年，蜜雪冰城開始嘗試品牌升級，創造了“雪王”這一形象，獲得良好的市場反響。為更好維護自身品牌、立足國際市場，蜜雪冰城股份有限公司先后在多個國家和地區申請了蜜雪冰城商標、雪王logo圖形商標。
??蜜雪冰城股份有限公司成為1000余個與“蜜雪冰城”商標相關聯的圖形及文字商標的專有權人。
??近年來，蜜雪冰城攻守結合，一面盡力打擊假冒行為，一面不斷豐盈商標體系，完善知識產權管理體系建設，積極維護自身知識產權，以知識產權護航品牌發展，為開拓新市場提供了有力保障!

??蜜雪冰城商標布局完善，為企業發展助力；多款瓶身專利獲批，讓“雪王”外觀之爭止步。

??坐擁2.2萬家門店

??招股書顯示，蜜雪冰城營業收入增長迅速，妥妥一匹黑馬！
??2020年、2021年，蜜雪冰城營業收入分別為46.80億元、103.51億元，較上年同期分別增長82.38%、121.18%；扣非歸母凈利潤分別為8.96億元、18.45億元，較上年同期分別增長104.58%、106.05%。

??截至2022年3月末，蜜雪冰城公司共有門店數量22276家，根據窄門餐眼數據統計，門店數量位居國內現制茶飲行業第一。

??蜜雪冰城成為僅有的四個門店數量破萬的餐飲品牌，其余三家分別是華萊士（超2萬家）、絕味鴨脖（超1.4萬家）和正新雞排（超1.3萬家），但規模均小于蜜雪冰城。
??二三線下沉市場競爭愈發激烈后，蜜雪冰城又將目光瞄向縣城。2022年6月28日，蜜雪冰城宣布開放全國鄉鎮加盟申請。數據指出，目前我國共有超4萬個鄉鎮，如果蜜雪冰城可以成功下沉50%，也意味著其門店又將再次翻番。
??此次蜜雪冰城高調入局氣泡水生意，所有人都在關注老大元氣森林的反應。目前從市場份額和品牌號召力來看，農夫山泉、可口可樂尚且無法將元氣森林挑下王座，“雪王霸汽”短時間內應該也不足為懼。在蜜雪冰城官宣“雪王霸汽”上線的108屆糖酒會現場，元氣森林也連同北海牧場帶來十余款新產品。

??看來，蜜雪冰城和元氣森林都在跨界開辟新賽道。希望它們能夠用技術創新、產品創新，持續為廣大消費者提供方便快捷、優質美味的多元化產品！

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