??商標在現在重視品牌的社會環境中，可以說是無處不見，我們隨便去一個商場或者是步行商業街，都可以看到琳瑯滿目的商標。除了文字商標之外，圖形商標各種各樣的都有，并且商家為了吸引顧客也會把商標圖案的顏色設計得五彩斑斕。例如最經典的蘋果公司“被咬了一口的蘋果”的圖形商標，就曾設計了百十件各種顏色的圖案，可以說是創意十足。

??但是，平時仔細觀察的話，在檢索商標時你會發現，其實大多數商標在注冊時的注冊圖樣都是黑白色的，并不是我們平時看到的彩色。

??那為什么大家喜歡申請注冊黑白商標？
??根據《商標法》第四十九條規定：商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。（“改變商標其他注冊事項”包括改變注冊商標的指定顏色。）
??商標在使用時不得改變外觀，即如果申請注冊了彩色商標，在實際使用中必須采用與注冊商標相同的顏色或顏色組合。例如：申請注冊的商標使用的是紅色，在實際使用中必須采用與注冊商標一樣的紅色。
??黑白商標或不指定顏色的彩色商標則被視為不限定顏色。也就是說，申請注冊黑白商標或不指定顏色的彩色商標，在實際使用中可以采用任意顏色，商標使用起來更加靈活。
??由此看來，如果申請人注冊的是彩色商標，在使用商標時是不能自行改變商標顏色的，如果申請人注冊的是黑白商標，則可根據需要改變商標顏色。所以，黑白商標在使用上更加靈活。
??哪些情況申請人適合注冊彩色商標？
??雖然彩色商標在實際使用中限制較大，但是彩色商標對于部分商標申請人來說還是很好的選擇。滿足下面這些條件的商標可以申請彩色商標：
??1、產品特性需要
??如涂料、彩色畫筆、油漆等需要通過色彩展現其產品的特性商標可以申請彩色商標。申請彩色商標可以讓消費者通過商標迅速了解產品的特點和用途，加深消費者對商標的整體印象，迅速讓產品形成品牌效應。
??2、圖案已在公眾心中形成一定的影響
??有些企業的標志、吉祥物雖然沒能及時申請商標，但經過長年累月的營銷和推廣，該標志或吉祥物已經在公眾心中留下了深刻的印象，此類商標建議申請彩色商標，比如：麥當勞叔叔、多啦A夢、皮卡丘等。
??這些標志在使用中沒有必要再去更改顏色，破壞原先留下的印象，因此在申請中可以使用申請彩色商標。
??3、商標本身的設計過于簡單
??并不是所有的設計師都喜歡設計紛繁復雜的商標。有些商標在結構、線條等方面都被設計的非常簡單，雖然在企業眼里這樣的商標更簡約，但在商標局看來，這些商標都可能“缺乏顯著性”，從而被駁回的幾率也就比較高。
??這種情況下，可通過申請彩色商標的方法，提高商標的“顯著性”，增加通過審核的概率。

??所以我們在申請注冊商標時，應該結合產品特性、公眾影響力等因素，靈活選擇是注冊黑白商標還是彩色商標。

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